Etat des lieux de la consommation dans le secteur du luxe.

Le secteur du luxe a dépassé les attentes au premier trimestre 2023, en enregistrant une croissance des ventes de +16% en moyenne, porté par la reprise de la consommation chinoise et la résilience en Europe. Cette dynamique se retrouve dans la croissance du chiffre d’affaires des sociétés comme LVMH (+17%), Hermès (+23%), Richemont (+14%) et Moncler (+28%) au premier trimestre 2023 . Les performances financières de Chanel confirment également cette tendance qui vient largement compenser la faiblesse aux Etats-Unis. En outre, l’étude réalisée par Macquarie constate que 52% de consommateurs chinois prévoient de dépenser davantage dans des produits de luxe au cours des douze prochains mois, tandis que la proportion des acheteurs qui ont l’intention de diminuer leurs dépenses est tombée à 10% en mai 2023 .

Les maisons de luxe ont ainsi la possibilité de profiter de cette reprise de la clientèle haut de gamme afin de compenser la baisse des ventes causée par la pandémie. En effet, l’ensemble de l’industrie du luxe est bien placé pour capter la premiumisation et l’épargne accumulée des consommateurs chinois. Les principales régions bénéficiaires sont l’Europe avec une hausse des dépenses dans le tourisme de luxe de 62% en avril (par rapport à avril 2022) et l’Asie où la demande locale a également augmenté suite à une reprise des vols internes. Par ailleurs, cette recrudescence ne semble pas terminée puisque les dépenses de tourisme en Europe sont toujours inférieures de 25% aux niveaux de 2019 et dominées par les touristes venant des Etats-Unis .

Du côté des constructeurs d’automobiles de luxe, la résilience de l’industrie est notamment portée par la stratégie d’augmentation des prix pour contrer l’inflation et un bon niveau de la demande. Pour illustration, les ventes de voitures ultra-luxe aux Etats-Unis ont augmenté de 22% en mai 2023 en glissement annuel . Malgré un environnement de hausse des coûts et d’investissements importants dans la course à l’électrification, la capacité d’augmenter les prix permet un maintien voire une hausse des marges des entreprises. La personnalisation des véhicules, fortement sollicitée pour les produits très haut de gamme, a également un effet relutif sur les marges, comme constaté sur les résultats de Ferrari dont la marge a dépassé les attentes lors du premier trimestre 2023 . La croissance des ventes reste forte chez d’autres acteurs en mai 2023 à 16,2%, 23,7% et 104,6% (en glissement annuel) chez Bentley, Rolls-Royce et Lamborghini respectivement .